NBC vai liderar vendas de anúncios para as Olimpíadas de Los Angeles

As Olimpíadas de Verão não chegarão a Los Angeles por mais nove anos, mas o comitê organizador local começará a vender publicidade olímpica a partir de 2021.

O comitê organizador, L.A. 2028, e a parceira de televisão olímpica NBCUniversal estão anunciando uma parceria abrangente para vender publicidade e patrocínios para todos os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de 2021 a 2028.

Tradicionalmente, os anunciantes interessados ​​nas Olimpíadas tiveram que se aproximar de vários vendedores diferentes. Eles foram à NBC, que televisionará as Olimpíadas até 2032, para comprar publicidade na televisão antes, durante e depois dos Jogos. Eles foram ao Comitê Olímpico dos Estados Unidos para patrocinar a equipe dos EUA. Eles foram ao comitê organizador local para os esforços de marketing nos próprios Jogos.

Agora eles vão para a NBCUniversal, que liderará a parceria, por tudo isso, dando ao incomparável poder do maior parceiro de mídia do Comitê Olímpico Internacional a comercialização da Olimpíada nos Estados Unidos.

"O que estamos respondendo aqui não é o que o mercado precisa, mas é exigente", disse Casey Wasserman, presidente da L.A. 2028, em uma entrevista.

Linda Yaccarino, diretora de publicidade da NBCUniversal, disse que os anunciantes poderão adquirir os direitos de propriedade intelectual, marketing de produtos e oportunidades de comercializar suas empresas nos Jogos por meio da parceria, além de comprar publicidade tradicional de transmissão digital.

L.A. 2028 e o U.S.O.C. Anteriormente, havia formado uma joint venture para controlar os direitos de patrocínio relacionados aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos dos Estados Unidos pelo mesmo período de tempo, de 2021 a 2028. De acordo com Wasserman, L.A. 2028 indicou a U.S.O.C. uma garantia de US $ 480 milhões para esses direitos. Detalhes de como a NBCUniversal, a U.S.O.C. e L.A. 2028 dividirá as receitas não foram liberadas.

O Comitê Olímpico Internacional exige que os comitês organizadores locais cheguem a um acordo comercial para os Jogos com seu comitê olímpico nacional para evitar confusões. Mas o I.O.C. não estipula como esse acordo se parece, e aquele entre o L.A. 2028 e o USS.O.C. é particularmente longo.

A joint venture de oito anos é três anos mais longa do que a parceria de cinco anos entre o comitê organizador local e os EUA. à frente dos Jogos Olímpicos de Verão de 1996 em Atlanta. A duração é intencional, para facilitar a venda aos patrocinadores que querem se envolver em mais de um ciclo olímpico.

“No mundo dos esportes, acordos de longo prazo com patrocinadores são a norma”, disse Wasserman, apontando acordos de direitos televisivos e patrocínios de títulos que se estendem por 10 ou 20 anos.

O L.A. 2028 está direcionando US $ 2,5 bilhões em receita total de patrocínio para os Jogos, disse Wasserman.

NBCUniversal fez um "compromisso financeiro significativo" para L.A. 2028 como parte do acordo, mas se recusou a revelar o valor.

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